无效点击普遍，SEO将盛行？

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2009年06月17日 | 10:49 下午分类：长沙SEM | 142 views

大家都知道搜索引擎广告有关键词广告和竞价排名，关键词广告在搜索结果的右边，竞价排名则在左边。如下图为百度“网络营销”搜索结果，区域1为竞价排名位置，区域2为关键字广告。

的关键字排名，在无效点击方面问题倒不是很大，因为基本上大家都知道那是广告，不会无故去点击增加广告主的费用，除非存在恶意点击的情况。主要的问题是区域1中的竞价排名，该区域既有可能出现恶意点击，也有可能出现无意点击的情况。在区域1，标有区域3所示“推广”字样（正常网页该区域显示“网页快照”）的结果为买了竞价排名的页面。说白了就是广告，但搜索引擎却很厚道的把它跟正常结果放在一起，而且不加区分。这就导致了众多网民以为该结果为最符合他要的结果，而很无辜的点进去查看，造成无效点击。另一种极端情况是，由于该区域为竞价排名，所以就有些企业恶意点击竞争对手的网站，造成竞争对手无力支撑过大的广告费用，而退出竞价排名，自己从中得利。上面两种情况，是造成无效点击泛滥的主要原因。据有关机构调查，现在搜索引擎广告中约14%的广告点击具有欺骗性。为此，越来越多的企业因无法承受无效点击的广告费用而退出竞价排名。正好，SEO由于价格相对竞价排名低，效果并不比竞价排名差，且一劳可以长逸而备受企业的青睐。另一方面，由于SEO人员的水平越来越高，数量越来越多也为企业实施SEO提供了条件。相信随着SEO的普及，SEO行业将会慢慢走向繁荣