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          一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

　　1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)

　　每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10000人次访问的主页就是10元。

　　2.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through)

　　每点击成本以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 全文阅读 »

　    一旦你的网站被有效地纳入广告、公共关系和搜索引擎的综合性营销计划，你就希望能够检测执行效果，以了解你的营销计划是否可行。营销人都在寻找更好的营销活动反馈信息。

　    评估回报的一个好办法是检查你的网站日志资料，分析网站流量，寻找用户行为的线索。通过分析用户行为资料，可以调整网站，更好地为客户服务，增进收益。

   知道你的网站访问者来自哪里以及他们喜欢和不喜欢的东西，这一点很重要。网麒认为流量分析能够在两个重要的领域提供增进营销效果的信息：

 （1）改进网站，让更多的访问者变成你的客户；
 （2）改进你的营销活动以获得更好的投资回报率（ROI）。

　　分析

   网络营销的妙处在于，你的网站可以收集到所有访问者的行为资料。你可以在你的网站日志上找到所有需要的信息，用以改进你的营销策略。

   最好的营销活动应被设计成可监测、分析，并可不断得到改进。问题在于，大部分非专业人员不知如何就获得的信息进行分析，以及采取什么措施。要知道该监测些什么，以及为什么要作这些监测，并非易事。 全文阅读 »

 从没去过长沙，但看看以下的菜名，你会不会跟我一样，有点口水直流呢？

      店 名:何氏排骨
　　地 址:人民路花鼓剧团隔壁
　　推荐菜:霸王排骨
　　
　　店名: 建邦
　　地址: 宝南街的对面,进口地方有个马里奥店
　　推荐菜: 铁板孜然牛肉饭
　　
　　店名:大碗厨
　　地址:东风路上大陇段
　　推荐菜:猪脚5元/个
　　
　　店名:达亨
　　地址:家乐福后面的巷子
　　推荐菜:风吹牛肉
　　
　　店名: 百味米粉
　　地址: 坡子街进去后两百米
　　推荐菜:原汤肉丝,肉饼蒸蛋
　　
　　店名: 北京馄饨店
　　地址: 中山路四维旁边
　　推荐菜: 杂酱面,蒸馄饨
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网站专题是指利用一个主题，、一件事、一个点来策划一个页面或一个活动的流程页面，该页面会包含网站相应模块和频道所涉及到的功能与该主题事件的内容展示。比如新浪，搜狐这个门户网站都设专题。一些如行业专业网站如淘宝网这些也设专题。可见专题在一个网站里是非常重要的。
一个好的网站专题必备的要素：
　　1、 专题编辑思路。这是整个专题的灵魂，直接决定了专题的质量水平。一个好的专题必须要有一个巧妙或独特的编辑思路。必须认真思索新闻背后究竞隐藏了什么。
　　2、 专题栏目设置。这是专题的骨架。处理不当必然导致整个专题内容不丰满，后天畸形。栏目设置应该运用散发性的思维，从新闻实际出发，把思路外延，构建一个内容丰满的新闻专题，然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。
　　3、 全文阅读 »

中国互联网渐渐成熟，网民更加理性及关注。一个具有公众影响力，占有市场份额的搜索引擎公司，如果是为了商业利益人为的操作搜索排名结果，有意屏蔽信息达到隐瞒公众知情权的做法，实质就是对公众的伤害，对网民的不负责。公众最渴望的就是四个字：公正客观。
搜索引擎已补喻为互联网的入口，甚至说上网就是搜索。通过搜索，是你最直观得到你最想要的结果的上网方式。
以下4点理由决定用户使用一个搜索引擎：
1、简单方便，想找什么就能找什么;
2、快速直接，无论搜索什么都能在最前的几个位置显示相关的结果;
3、多样化，图片，网页，歌曲，文档，学术，视频，新闻等等应有尽有;
4、公正客观，且是广告还是自然搜索结果分得很清楚明白。 所搜索到的东西是否通过 全文阅读 »

大家都知道搜索引擎广告有关键词广告和竞价排名，关键词广告在搜索结果的右边，竞价排名则在左边。如下图为百度“网络营销”搜索结果，区域1为竞价排名位置，区域2为关键字广告。

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由于搜索引擎本身竞价排名的商业模式决定了天生的缺陷，“点击欺诈”已经成为企业主们心中的痛，很无奈！搜索引擎厂商自然是有责任的，但作为我们广告主，既然无法去避免恶意点击，那有没有方法尽可能减少恶意点击呢？以下3招是结合多年的广告投放经验总结出如何尽量减少竞价名广告的恶意点击现象，希望能帮助广告主减少被恶意点击，在投放竞价广告中受益。
一、在竞价排名位置和选择投放的关键词上下功夫

竞价排名的位置属于稀缺资源，大部份关键在百度也就8位置，在谷歌也就6个左右。所以在有限的位置上，唯有提高每次点击的单价才能靠前。出的价钱越高就排得越前，同时也不可避免一定程度上受恶意点击的损失就越大。所以在这里强烈建议企业主在投放广告时不要一味追求第一名，一般据经验第3至第6名的位置性价比是最高的，特别是针对客户不能一看广告就马上产生购买行为的行业尤为明显，如机电类产品，需要工序复杂的产品或服务。当然在如票务，家政，快速消费品行业这些就要相对前一些的位置，一般前3或4位的性价比较高。 全文阅读 »

网络营销是公司级营销战略，其一般由各项具体的网络营销活动组成，包括网络营销为导向的企业网站的建设、网站策划、网站优化、网站推广、网站运营、网络品牌建设、网上销售、网络营销策略评估等，具有很强的系统性。

开展网络营销，离不开网络营销策划方案的指导。网络营销策划方案是根据网络营销的各项具体活动而制定，主要目的是为了让网络营销活动的开展更加有序。

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近年来，随着互联网和电子商务的发展，越来越多企业通过网络平台去宣传自己的产品和服务，这就是所谓的网络营销。相比传统的营销模式，网络营销的优点是很明显的，首先，通过网络平台展示产品和服务变得更为直观和方便，缩短了商家和客户之间的距离;其次由于在渠道方面较传统营销更为灵活，减少了仓储、物流、管理等方面的庞大开支，因此在价格上更显优势。 

    淘宝的崛起说明了网络营销在中国具有无比的市场潜力，选择上淘宝购物的朋友一定是看中其方便、廉价的优势，在电子商务发展初期，部分网商由于抢占了市场先机，在电子商务初期高速发展的过程中获益不菲。不过随着网络营销的成熟、网商越来越多，网上做生意也越来越难，更有不少网商反映，网络营销中广泛存在的“价格战”已经让网商陷入了一个非常尴尬的境地，因为价格战让网商的利润越来越薄，长此下去，必定会危机网商的生存，影响到网络营销的发展。 

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给客户做的一个SEM案子的一部分内容，基本上都是实战思路，算是有一定的参考价值，发出来供同行参考（剔除了部分和客户相关内容）!

目标分析

一、成本控制

     搜索引擎基于用户主动搜索的模式，天生高度精准特性。同时，在品牌传播方面相对门户等媒体几乎可以忽略。因此搜索引擎整体而言，是一个绝佳的销售导向平台！在销售导向下做搜索推广，成本控制是首要一关！

通常而言，搜索引擎的合理推广成本为商品价值的5%-25%：

低于5%通常是推广力度和规模不足的表现！

高于25%通常是推广成本控制不力的表现！

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