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2008年12月18日 by 樂思蜀

2008年，中国经历了自然灾害和经济危机带来的影响，经济下滑导致网络广告市场低迷。2009年，国内网络广告的发展趋势又将如何呢？艾瑞网发布了“2009年中国网络广告市场发展趋势调研报告”，建议下载阅读，为即将到来的2009年，规划上作为参考。

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“2009年中国网络广告市场发展趋势调研报告”内容摘录：

报告摘要

经济危机难挡网络营销稳健增长

艾瑞咨询通过对企业、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发现，有35.4%的调查对象认为09年中国网络营销市场规模增长率在11-30%之间。整体而言，网络营销发展虽然受到整体经济下滑的影响，但业内人士对未来网络营销市场发展依然乐观。

网络媒体性价比优势凸显

在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛应对以谨慎的紧缩政策；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

广告投放预期谨慎乐观

在经济危机的大环境下，60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1%的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例有16.1%.艾瑞咨询分析认为，在经济危机前景不明的形势下，大部分业内人士对未来一年广告投放趋势态度谨慎乐观.

数据分析

1、09年网络营销发展前景依然乐观，增长1-3成

调查数据显示，进入2008年，除第一季度由于季节因素中国网络广告市场环比增幅有较大幅度降低外，连续两季度保持稳健增长。2008Q3中国网络广告市场规模已达51.6亿，同比2007Q3的29.0亿增长78.0%，环比2008Q2的45.7亿增长12.9%.艾瑞咨询认为，在全球及中国经济形势持续低迷的环境下，08年中国网络广告市场规模依然呈现稳步上升趋势，主要原因在于奥运因素的强势拉动，以及网络媒体与传统媒体相比在性价比、互动性等方面的优势。

艾瑞咨询通过对企业、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发现，有35.4%的调查对象认为09年中国网络营销市场规模增长率在11-30%之间，另外有19.7%的调查对象认为增长率会达到31-50%；同时，认为增长率低于10%的调查对象比例为16.7%.整体而言，网络营销发展虽然受到整体经济下滑的影响，但业内人士对未来网络营销市场发展依然乐观。

2、广告主、媒体及广告代理对09年中国网络营销走势预测

未来预期整体乐观，广告主更为谨慎

调查数据显示，超过50%的媒体和广告主均认为广告投放增长将会在30%以下，其中有45.6%的广告主认为未来一年网络营销市场增长率在11-30%之间。同时25%的广告代理公司认为其增长将会达到31-50%，有同样看法的媒体和广告主分别占到16.1%和17.7%。

艾瑞咨询分析认为，多数业内人士对于未来一年的广告投放增幅仍抱有较高期待，其中作为与网络广告投放直接相关的广告主的预期更为谨慎。

3、不同职位人士对09年中国网络营销走势预测

高级管理人员态度谨慎，中级管理人员和一般雇员较为乐观

艾瑞咨询通过对不同职位人士的调研发现，一般雇员、中级管理人员和高级管理人员整体上都认为广告投放增长将在11-30%，其中，高达42.6%的高级管理人员持此观点。超过50%的调研对象认为增长将在30%以下。可见，大多数业内人士对于未来的广告投放趋势持有乐观谨慎的态度。图2-4 不同职位人士对经济危机下广告投放趋势预测。

4、危机下网络媒体高性价比优势凸显

调查数据显示，57.1%的业内人士认为，网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势；同时广告效果的可评估衡量也为众多业内人士所关注，其选择比例达到55.1%，可实现精准营销、针对性强的选择比例位列第三。

艾瑞咨询认为，在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛以谨慎的紧缩政策应对；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

5、最具广告投放价值的网络平台

搜索引擎成最具广告投放价值平台

包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为业内人士眼中最具广告投放价值的网络平台。

同时，垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐，选择比例分别达到21.6%和17.1%，分列二、三位。

6、未来一年广告预算小幅缩减

根据调研数据显示，在经济危机的大环境下，60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1%的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例只有16.1%。

艾瑞咨询分析认为，在经济危机前景不明的形势下，大部分业内人士对未来一年广告投放趋势态度谨慎乐观。同时在经济环境持续低迷、消费需求逐步紧缩的形势下，企业在施行紧缩战略的同时，更需要考虑的是如何做好市场营销，以有效增加营收、抵御寒冬。

7、不同广告主类型网络广告投放走势

经济危机较多影响中小广告主

调研数据表明，有59.7%的受调查人士认为，经济危机将对中小广告主影响最大。主要原因在于，整体而言中小企业相对于大型企业抵抗经济寒流的能力较低：在市场需求增势放缓导致营收缩水，信贷、投资紧缩的情况下，其融资能力要逊于大型企业，因此在成本支出上可能会采取更加谨慎的战略，对其营销投放影响较大。

8、不同行业网络广告投放走势

金融、地产和交通将缩减投放

调查数据表明，业内人士对未来一年不同行业网络广告投放趋势的预期差异较大。其中，更多受调查人员认为快速消费品类、网络服务类、通讯服务类和IT产品类将会增加广告投放；而受经济危机影响较大的房产、金融和交通领域网络广告投放将有所降低。

艾瑞咨询认为，经济危机对各行业产生的影响有所区别，目前对金融、地产、交通等行业的负面影响较大，以上各领域在未来可能会采取更加深入的紧缩战略，从而影响其营销费用的投放。

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